Kepedulian Mahasiswa terhadap Kehalalan (Islamic Branding) Produk Kosmetik serta Dampaknya terhadap Minat Beli

Authors

  • Ahmad Mardalis Universitas Muhammadiyah Surakarta
  • Sari Utami Universitas Muhammadiyah Surakarta

Keywords:

Islamic branding, minat beli, perilaku konsumen

Abstract

Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui kepedulian mahasiswa tehadap kehalalan produk (Islamic branding) dan pengaruhnya terhadap minat beli produk kosmetik. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang menggunakan produk kosmetik. Jumlah sampel adalah 200 orang mahasiswa. teknik pemilihan sampel menggunakan convenience sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa dapat dikategorikan peduli terhadap kehalalan produk kosmetik yang mereka gunakan. Persepsi islamic branding didapati berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Oleh karenanya, pengelola ataupun pemilik produk hendaknya memperhatikan dan memperlihatkan kehalalan produk mereka.

References

Agusli, D., & Kunto, S. (2013). Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Midtown Hotel Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 1(2), 1–8.
Ali, M. Y. (2012). Halal Branding : A study of Muslim consumers Perspective Extract from Conference Proceedings The 2nd Global Islamic Marketing Conference- Abu Dhabi , United Arab Emirates 28-29 January 2012 Conference organized by : The International Islamic Marketing Ass. Proceeding of the 2nd Global Islamic Marketing Conference, (September).
Astuti, E. N. K. dan B. (2013). Analisis Pengaruh Komponen Pembentuk Ekuitas Merek terhadap Minat Beli. ISBN: 978=979-636-147-2, 458–466.
Awan, H. M., Siddiquei, A. N., & Haider, Z. (2015). Factors affecting Halal purchase intention – evidence from Pakistan‘s Halal food sector. Management Research Review, 38(6), 640–660. https://doi.org/10.1108/MRR-01-2014-0022
Shah Alam, S., & Mohamed Sayuti, N. (2011). Applying the Theory of Planned Behavior (TPB) in Halal Food Purchasing. International Journal of Commerce and Management, 21(1), 8–20. https://doi.org/10.1108/10569211111111676
Sulistyari, I. N. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualita Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame. Univesitas Diponegoro Semarang.

Downloads

Published

2019-01-21

How to Cite

Mardalis, A., & Utami, S. (2019). Kepedulian Mahasiswa terhadap Kehalalan (Islamic Branding) Produk Kosmetik serta Dampaknya terhadap Minat Beli. Prosiding University Research Colloquium, 68–74. Retrieved from https://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/517

Issue

Proceeding of The 8th University Research Colloquium 2018: Bidang Sosial Ekonomi dan Psikologi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2018 Ahmad Mardalis, Sari Utami

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.