Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Persepsi Maskulinitas Terhadap Minat Beli Dari Mahasiswi Di Pekalongan
Keywords:
attitude formation, endorser,, kosmetik, minat beli, persepsi, maskulinitasAbstract
Dunia kosmetik belakangan ini tidak hanya diwarnai oleh wanita saja tetapi juga pria. Beberapa produk kosmetik bahkan melakukan endorsement pria sebagai bagian dari promosi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan menganalisis hubungan antara endorser laki-laki,persepsi maskulinitas sebagai variabel independen terhadap minat beli mahasiwi di Pekalongan dengan attitude formation sebagai variabel moderasi. Responden sebanyak 115 orang dengan teknik pursposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS. Hasil dari penelitian ini bahwa endorser laki-laki produk kosmetik perempuan berpengaruh tehadap minat beli mahasiswi dengan C.R sebesar 2,713, sedangkan persepsi maskulinitas tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dari mahasiswi di Pekalongan. Attitude formation berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan C.R sebesar 3,866.
References
[1] W. R. Amela, A. H. Lubis, and H. Sabrina, “Penggunaan Theory of Planned Behavior untuk Menganalisis Niat Perilaku Milenial dalam Belanja Daring melalui Aplikasi Instagram,” JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Inform., vol. 16, no. 2, pp. 210–230, 2019.
[2] R. Nasrullah, Teori dan riset khalayak media. Prenada Media, 2019.
[3] Simon Kemp, “Digital 2022 Indonesia,” 2022. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia (accessed Jul. 07, 2022).
[4] N. Sari, “PENGARUH TERPAAN IKLAN TOKOPEDIA# MULAIAJADULU DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER RACHEL VENNYA TERHADAP MOTIVASI BERWIRAUSAHA (Survei Pada Remaja Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul.”
UPN’Veteran" Yogyakarta, 2022.
[5] A. R. Dwiatmaja and P. S. Perbawani, “Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Pengaruhnya Terhadap Sikap Khalayak,” J. Komun., vol. 15, no. 2, pp. 79–90, 2021.
[6] N. A. B. Sinulingga and H. T. Sihotang, Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori, vol. 1. IOCS Publisher, 2021.
[7] A. Riza Dwiatmaja and P. Setiosuci Perbawani, “Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Pengaruhnya Terhadap Sikap Khalayak,” J. Komun., vol. 15, no. 2, pp. 79–90, 2021, doi: 10.20885/komunikasi.vol15.iss2.art1.
[8] I. Rahmawati, Pengantar Psikologi Sosial. Bumi Aksara, 2022. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=BTpwEAAAQBAJ
[9] S. E. M. M. Y. D. P. R. S. E. M. M. Yosef Tonce, MINAT DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN : TINJAUAN MELALUI PERSEPSI HARGA & KUALITAS PRODUK (Konsep dan Studi Kasus). Penerbit Adab. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=96NxEAAAQBAJ
[10] M. A. Basyarahil, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Kosmetik Pria Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya (Studi Kasus pada Mahasiwa S1 Prodi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Brawijaya),” J. Ilm. Mhs. FEB, vol. 5, no. 2, 2017.
[11] I. Septiani, I. Udayana, and L. T. Hatmanti, “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms Glow Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Mediasi,” J. Disrupsi Bisnis, vol. 5, no. 1, p. 42, 2022, doi: 10.32493/drb.v5i1.17205.
[12] P. C. Sondakh, “Maskulinitas di majalah pria: studi semiotika terhadap rubrik rupa di majalah Men’s Health Indonesia,” J. e-Komunikasi, vol. 2, no. 2, 2014.
[13] E. Fathinah, A. Priyatna, and M. Adji, “Maskulinitas Baru dalam Iklan Kosmetik Korea: Etude House dan Tonymoly,” Patanjala, vol. 9, no. 2, p. 291958, 2017.
[14] A. Hanana and A. Rahma, “Konstruksi Maskulinitas Boyband 2PM pada Remaja Penggemar K-Pop,” AL MUNIR J. Komun. dan Penyiaran Islam, pp. 59–72, 2018.
[15] F. Rumahorbo, “Konstruksi Maskulinitas Macho Dari Pandangan Etnisitas (Analisis Gender Pada Mahasiswa FISIP USU),” 2018.
[16] N. I. Amrullah, “Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Starbucks Coffee di Kota Balikpapan.” Universitas Hasanuddin, 2022.
[17] Nilai-Nilai Desa yang Harus Kita Pelihara: Sosial, Moral, Agama. Hijaz Pustaka Mandiri, 2019. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=kmNVEAAAQBAJ
[18] M. Arifiyanto and N. Kholidah, FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MAHASISWA MENGGUNAKAN UANG ELEKTRONIK BERBASIS SERVER. Penerbit NEM, 2020. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=XYISEAAAQBAJ
[19] F. Saputra and E. Budiarti, “Pandemi Virus Corona Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Emas Pt Ubs Di Kota Surabaya,” JEM17 J. Ekon. Manaj, vol. 5, pp. 67–82, 2021.
[20] F. Agustin et al., LITERATUS JOURNAL: Volume 2 Nomor 1. Neolectura, 2020. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=0O7eDwAAQBAJ
[21] A. A. Adam, “Analisis Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Minat Masuk Mahasiswa Baru Pada Universitas Potensi Utama Medan.(Studi Kasus Pada Fakultas Seni Dan Desain),” Kumpul. Karya Ilm. Mhs. Fak. Sos. Sains, vol. 1, no. 01, 2021.
[22] S. S. M. Pror. Dr. H. M. Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif: Edisi Kedua. Kencana. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=rBVNDwAAQBAJ
[23] N. Ridha, “Proses penelitian, masalah, variabel dan paradigma penelitian,” Hikmah, vol. 14, no. 1, pp. 62–70, 2017.
[24] B. Darma, STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). GUEPEDIA. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=acpLEAAAQBAJ
[2] R. Nasrullah, Teori dan riset khalayak media. Prenada Media, 2019.
[3] Simon Kemp, “Digital 2022 Indonesia,” 2022. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia (accessed Jul. 07, 2022).
[4] N. Sari, “PENGARUH TERPAAN IKLAN TOKOPEDIA# MULAIAJADULU DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER RACHEL VENNYA TERHADAP MOTIVASI BERWIRAUSAHA (Survei Pada Remaja Pedukuhan Geneng Panggungharjo Sewon Bantul.”
UPN’Veteran" Yogyakarta, 2022.
[5] A. R. Dwiatmaja and P. S. Perbawani, “Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Pengaruhnya Terhadap Sikap Khalayak,” J. Komun., vol. 15, no. 2, pp. 79–90, 2021.
[6] N. A. B. Sinulingga and H. T. Sihotang, Perilaku Konsumen: Strategi dan Teori, vol. 1. IOCS Publisher, 2021.
[7] A. Riza Dwiatmaja and P. Setiosuci Perbawani, “Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Pengaruhnya Terhadap Sikap Khalayak,” J. Komun., vol. 15, no. 2, pp. 79–90, 2021, doi: 10.20885/komunikasi.vol15.iss2.art1.
[8] I. Rahmawati, Pengantar Psikologi Sosial. Bumi Aksara, 2022. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=BTpwEAAAQBAJ
[9] S. E. M. M. Y. D. P. R. S. E. M. M. Yosef Tonce, MINAT DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN : TINJAUAN MELALUI PERSEPSI HARGA & KUALITAS PRODUK (Konsep dan Studi Kasus). Penerbit Adab. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=96NxEAAAQBAJ
[10] M. A. Basyarahil, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Kosmetik Pria Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya (Studi Kasus pada Mahasiwa S1 Prodi Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Brawijaya),” J. Ilm. Mhs. FEB, vol. 5, no. 2, 2017.
[11] I. Septiani, I. Udayana, and L. T. Hatmanti, “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms Glow Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Mediasi,” J. Disrupsi Bisnis, vol. 5, no. 1, p. 42, 2022, doi: 10.32493/drb.v5i1.17205.
[12] P. C. Sondakh, “Maskulinitas di majalah pria: studi semiotika terhadap rubrik rupa di majalah Men’s Health Indonesia,” J. e-Komunikasi, vol. 2, no. 2, 2014.
[13] E. Fathinah, A. Priyatna, and M. Adji, “Maskulinitas Baru dalam Iklan Kosmetik Korea: Etude House dan Tonymoly,” Patanjala, vol. 9, no. 2, p. 291958, 2017.
[14] A. Hanana and A. Rahma, “Konstruksi Maskulinitas Boyband 2PM pada Remaja Penggemar K-Pop,” AL MUNIR J. Komun. dan Penyiaran Islam, pp. 59–72, 2018.
[15] F. Rumahorbo, “Konstruksi Maskulinitas Macho Dari Pandangan Etnisitas (Analisis Gender Pada Mahasiswa FISIP USU),” 2018.
[16] N. I. Amrullah, “Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Starbucks Coffee di Kota Balikpapan.” Universitas Hasanuddin, 2022.
[17] Nilai-Nilai Desa yang Harus Kita Pelihara: Sosial, Moral, Agama. Hijaz Pustaka Mandiri, 2019. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=kmNVEAAAQBAJ
[18] M. Arifiyanto and N. Kholidah, FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MAHASISWA MENGGUNAKAN UANG ELEKTRONIK BERBASIS SERVER. Penerbit NEM, 2020. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=XYISEAAAQBAJ
[19] F. Saputra and E. Budiarti, “Pandemi Virus Corona Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Emas Pt Ubs Di Kota Surabaya,” JEM17 J. Ekon. Manaj, vol. 5, pp. 67–82, 2021.
[20] F. Agustin et al., LITERATUS JOURNAL: Volume 2 Nomor 1. Neolectura, 2020. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=0O7eDwAAQBAJ
[21] A. A. Adam, “Analisis Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Minat Masuk Mahasiswa Baru Pada Universitas Potensi Utama Medan.(Studi Kasus Pada Fakultas Seni Dan Desain),” Kumpul. Karya Ilm. Mhs. Fak. Sos. Sains, vol. 1, no. 01, 2021.
[22] S. S. M. Pror. Dr. H. M. Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif: Edisi Kedua. Kencana. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=rBVNDwAAQBAJ
[23] N. Ridha, “Proses penelitian, masalah, variabel dan paradigma penelitian,” Hikmah, vol. 14, no. 1, pp. 62–70, 2017.
[24] B. Darma, STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). GUEPEDIA. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=acpLEAAAQBAJ
Downloads
Published
2023-01-04
How to Cite
Setiowati, R., Fatmala, R., Chasanah, U., Mujiburrokhman, M., Mustofa, A., & Susanti, L. (2023). Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Persepsi Maskulinitas Terhadap Minat Beli Dari Mahasiswi Di Pekalongan. Prosiding University Research Colloquium, 765–778. Retrieved from https://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/2381
Issue
Section
Articles
License
Copyright (c) 2023 Riesca Setiowati, Risqi Fatmala, Uswatul Chasanah, M Mujiburrokhman, Agus Mustofa, Leni Susanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
