Pengaruh Country of Origin dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Fashion Lokal Melalui Perceived Quality Sebagai Mediasi
Keywords:
minat beli, country of origin, celebrity endorsement, perceived qualityAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh country of origin dan celebrity endorsement terhadap minat beli fashion lokal melalui perceived quality sebagai mediasi. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Pada penelitian ini, teknik pengambilan sampel adalah non-probabilty sampling yang dipilih adalah metode purposive sampling. Sampel yang diambil berjumlah 190 responden dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner online google form. Pengolahan data penelitian menggunakan analisis outer model dan inner model. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa variabel country of origin berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli fashion lokal. Variabel country of origin berpengaruh positif terhadap perceived quality. Variabel Celebrity Endorsement berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli fashion lokal. Variabel Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived quality. Variabel Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli fashion lokal. Variabel country of origin berpengaruh tidak langsung terhadap minat beli fashion lokal melalui variabel mediasi perceived quality. Selanjutnya variabel Celebrity Endorsement berpengaruh tidak langsung terhadap minat beli fashion lokal melalui variabel mediasi perceived quality.
References
[2] R. Indriyani and A. Suri, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion,” J. Manaj. Pemasar., vol. 14, no. 1, pp. 25–31, 2020, doi: 10.9744/pemasaran.14.1.25?34.
[3] S. Ninin, J. Pandika, and D. Sagir, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Skin Care Korea,” EKONOBIS, vol. 7, no. 1, pp. 125–142, 2021, [Online]. Available: http://www.ekonobis.unram.ac.id
[4] N. N. Hien, N. N. Phuong, T. van Tran, and L. D. Thang, “The effect of country-of-origin image on purchase intention: The mediating role of brand image and brand evaluation,” Manag. Sci. Lett., vol. 10, no. 6, pp. 1205–1212, 2020, doi: 10.5267/j.msl.2019.11.038.
[5] Y. Rossanty, M. Dharma, and T. Putra Nasution, “Information Search And Intentions To Purchase: The Role Of Country Of Origin Image, Product Knowledge, And Product Involvement,” J. Theor. Appl. Inf. Technol., vol. 31, no. 10, 2018, [Online]. Available: www.jatit.org
[6] M. D. T. P. Nasution and Y. Rossanty, “Country of origin as a moderator of halal label and purchase behavior,” J. Bus. Retail Manag. Res., vol. 12, no. 2, pp. 194–201, Jan. 2018, doi: 10.24052/jbrmr/v12is02/cooaamohlapb.
[7] N. H. Assalam and A. Wibisono, “Dampak Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Caffino Melalui Ekuitas Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Swalayan Santri Lenteng),” J. MISSY (Management Bus. Strateg., vol. 1, no. 1, 2020.
[8] D. A. Nugroho and S. S. Iriani, “Pengaruh Promosi Penjualan dan Celebrity Endorser terhadap Niat Beli Fashion Brand Lokal Giyomi pada Generasi Y dan Z,” J. Ilmu Manaj., vol. 8, no. 4, p. 1468, 2020, doi: 10.26740/jim.v8n4.p1468-1477.
[9] T. Kesturi and R. N. Rubiyanti, “The Influence of Celebrity Endorser on Purchase Intention with Perceived Quality as Mediating Variable,” Almana J. Manaj. dan Bisnis, vol. 4, no. 3, pp. 454–461, 2020, doi: 10.36555/almana.v4i3.1508.
[10] M. A. E. Yusendra and S. Wijaya, “Analisis Pengaruh Country Of Origin (Coo), Brand Image Dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Konsumen Smartphone Oppo Di Bandar Lampung,” J. Bisnis dan Manaj., vol. 13, no. 3, pp. 239–258, 2017.
[11] R. D. Darmawan, H. Samuel, and S. Wijaya, “Country-of-Origin Image and Its Effect on Purchase Intention: A Study on a Chinese Smartphone Brand,” Adv. Econ. Bus. Manag. Res., vol. 175, 2021.
[12] R. Sijabat, “Analisis Peran Mediasi Harga Terhadap Asosiasi Country Of Origin, Perceived Quality, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Manaj., vol. 17, no. 1, pp. 57–80, 2020.
[13] E. R. S. Girsang, “Pengaruh Country Of Origin dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Pada Produk Smartphone Yang Berasal Dari China,” Repository UHN. UHN-OFFICIAL, pp. 1–33, 2021. [Online]. Available: http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/5767
[14] Kussudyarsana and Z. Irawati, “Origin Terhadap Intensi Pembelian Produk Batik,” Daya Saing J. Ekon. Manaj. Sumber Daya, vol. 20, no. 1, pp. 31–43, 2018.
[15] Y. B. Forma, “Analisis Pengaruh Country Of Origin, Brand Image Terhadap Minat Beli Dengan Perceived Quality Sebagai Variabel Intervening,” Skripsi Program Studi Manajemen, 2020.
[16] I. B. Suryaningsih, F. Destari, and D. A. N. Avivi, “Pengaruh Desain Produk, Brand Image, Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Perilaku Setelah Pembelian Produk Distro 3second Di Jember,” Cakrawala Manag. Bus. J., vol. 2, no. 2, p. 427, 2019.
[17] B. Bukhari, “Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Credibility Sebagai Variabel Intervening,” Skripsi Manajemen Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang, 2021.
[18] M. H. N. Muzakki and A. S. Murtopo, “Analisis Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Niat Beli Produk Fashion Bilioners,” JBTI J. Bisnis Teor. dan Implementasi, vol. 11, no. 3, pp. 217–228, 2021, doi: 10.18196/bti.113142.
[19] Rif’at, “Pengaruh Word Of Mouth, Brand Image, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Baju Muslim Emirate Pada Beteng Trade Centre,” Skripsi Program Studi Manajemen, 2020.
[20] U. Sekaran, dan R. Bougie “Metode Penelitian Untuk Bisnis,” Jakarta: Salemba Empat, 2017.
[21] Sugiyono, “Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D),” Bandung: Alfabeta, 2017.
[22] N. Achmad, “Workshop Statistika Milenial,” Sukoharjo: Laboratorium Manajemen-Komputer & Kewirausahaan, 2020.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Muhammad Febriannoor Rahman, Sri Padmantyo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
