Komodifikasi Nasionalisme Dalam Iklan Sirup

Abstract

Iklan digunakan perusahaan atau instansi untuk menawarkan produk
kepada konsumen. Iklan cenderung mengangkat tema dengan ideologi
tertentu dalam penyajiannya. Penelitian ini menganalisis pemaknaan
iklan Sirup Kurnia sebagai produk komoditas nasionalisme di
Indonesia. Tujuan dari penelitian ini untuk membongkar konstruksi
makna nasionalisme dalam iklan Sirup Kurnia. Terdapat tiga iklan
yang menjadi objek kajian dalam penelitian ini. Peneliti melihat
bagaimana komodifikasi nasionalisme diwujudkan dalam visualisasi
iklan Sirup Kurnia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode semiotika dengan pendekatan Roland Barthes. Peneliti
menganalisis scene-scene yang ada dalam ketiga iklan. Scene-scene
tersebut dikaji berdasarkan aspek visual dan narasi. Kedua aspek
tersebut dianalisis dengan pendekatan Barthes yang kemudian
dihubungkan dengan konsep nasion, nasionalisme, dan komodifikasi.
Peneliti melihat bahwa ketiga iklan sirup tersebut berusaha untuk
membentuk pemaknaan nasionalisme yang dikaitkan dengan produk
komoditas sirup. Tanda-tanda (signs) yang muncul dalam ketiga iklan,
dimaknai sebagai komodifikasi nasionalisme yang mendukung kaitan
produk dengan konsep pemaknaan mengenai nasion. Berdasarkan
ketiga iklan tersebut, selanjutnya dibagi menjadi tiga kategorisasi
nasionalisme, yaitu nasionalisme budaya, ekonomi, dan teritorial.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nasionalisme masih dijadikan
makna yang penting untuk mewujudkan tujuan iklan yaitu memasarkan
produk.