Online Shopping Generasi Milenial

Abstract

Niat beli online menjadi salah satu isu riset yang menarik karena
temuan dari sejumlah riset sebelumnya menunjukan hasil beragam.
Mengacu model TAM maka tujuan penelitian ini menguji hubungan
3 variabel (perceived usefulness, perceived ease of use dan perceived
enjoyment terhadap niat beli online). Pemilihan purposive sampling
dalam pencarian data melibatkan 100 responden. Hasil dari analisis
menunjukan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan
positif terhadap niat beli belanja online. Implikasi dari temuan riset
tidak hanya memperkaya kajian teoritis tapi juga implikasinya secara
praktis. Keterbatasan dan juga saran riset lanjutan menjadi acuan
pertimbangan untuk riset lanjutan dan juga realitas research gap