ANALISIS WACANA KRITIS PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76

Abstract

Latar belakang: Penggunaan teori kritis sebagai alat
pengkajian dalam penelitian ini disebabkan oleh adanya
persoalan tentang penggunaan kata-kata dalam iklan rokok
djarum 76.
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk: 1). Memaparkan
pemaknaan iklan rokok djarum 76 dengan menggunakan
pendekatan analisis wacana kritis. 2). Memaparkan makna
sosial dari pemaknaan penggunaan kata-kata dalam iklan
rokok djarum 76 di masyarakat umum.
Metode: Kajian ini merupakan pendekatan wacana kritis
dengan metode deskriptif analitis. Penelitian deskriptif
analitis adalah suatu bentuk penelitian yang ditujukan untuk
mendeskripsikan fenomena-fenomena yang ada, baik
fenomena alamiah maupun fenomena buatan manusia. Kajian
ini juga terbatas hanya pada produk rokok djarum 76 yang
terdapat dalam iklan.
Hasil: Iklan rokok djarum 76 memiliki kata-kata yang khas
dalam penyajiannya. Sehingga menimbulkan kesan humor,
namun disisi lain ada sesuatu makna yang sebenarnya tersirat
di dalamnya. Kata-kata yang dipakai pun selalu lekat dengan
telinga masyarakat dan disesuaikan dengan kondisi yang ada.
Iklan rokok djarum bahkan bisa dikatakan pemilik jargon
“wani piro?’, “kuberi satu permintaan” dan dengan om
jinnya yang memiliki gaya khas yang tidak dimiliki oleh iklan
rokok lain. Iklan rokok djarum menggunakan kata-kata yang
sangat menyesuaikan dengan kondisi bahkan banyak terdapat
kritikan sosial di dalam kata-kata tersebut.